Escuela de Empresas » Programas académicos » Curso » Branding y creatividad

Marketing y ventas

Martes 29 de septiembre 2026

Branding y creatividad

RESUMEN
DETALLE
CONTENIDO
METODOLOGÍA
PROFESORES
CRONOGRAMA

Resumen

Fecha de inicio:	Martes 29 de septiembre 2026
Duración del programa:	46 horas (4.6 Unidades de Educación Continua CEUs)
Dirigido a:	Profesionales de marketing, diseño, comunicación o emprendimiento que deseen desarrollar estrategias de branding efectivas y fomentar procesos creativos innovadores.
Horario:	Las videoconferencias en vivo se realizarán los martes y jueves de 18:00 a 20:00.
Modalidad:	Virtual
Inversión:	$690 más IVA Pronto pago: $552 más IVA *Aplica hasta 15 días antes del inicio del programa. Revisa condiciones.
Tipo de programa:	Curso

Antecedentes: En un mercado saturado y altamente competitivo, el branding se posiciona como un diferenciador clave que va mucho más allá de logotipos o slogans. Se trata de construir una identidad sólida, auténtica y coherente que conecte emocionalmente con el consumidor y cree relaciones sostenibles a largo plazo. El branding exige una comprensión profunda del entorno, del comportamiento del consumidor y del propósito de la organización, para así diseñar experiencias memorables que reflejen los valores esenciales de la marca. Este programa integra herramientas estratégicas y creativas para el diseño, gestión y fortalecimiento de marcas, combinando teoría y práctica. A través del desarrollo de competencias en creatividad aplicada, narrativa visual, arquitectura de marca y pensamiento disruptivo, se potencia la capacidad de crear marcas auténticas, relevantes y sostenibles. Se promueve una mentalidad innovadora que permita enfrentar los desafíos del branding contemporáneo con visión, estrategia y sensibilidad cultural.
Objetivos: Diseñar estrategias de branding que conecten con audiencias mediante narrativas visuales, emocionales y diferenciales. Aplicar técnicas de creatividad e innovación para desarrollar marcas memorables, relevantes y coherentes. Analizar los elementos estratégicos de la identidad de marca para fortalecer su posicionamiento y diferenciación. Integrar procesos colaborativos de ideación para generar soluciones creativas centradas en el usuario.
Beneficios: Garantía de calidad, satisfacción y reconocimiento global en programas de educación continua. Somos la mejor universidad privada del País en rankings internacionales, y únicos con acreditaciones de calidad en educación continua y mejoramiento del desempeño profesional. Enfoque práctico y aplicabilidad, a través de métodos de enseñanza innovadores, estudios de caso desafiantes, simulaciones interactivas y desarrollo de proyectos reales, con alto impacto en la transferencia del aprendizaje. Participación en charlas, foros empresariales, conferencias y eventos que promueven el desarrollo profesional y networking. Contar con aliados estratégicos que trabajan en conjunto para mejorar el desempeño de su gente a través de programas personalizados. Actualización de conocimientos y habilidades alineados a las necesidades organizacionales, profesionales, realidad de mercado, y actualidad académica y empresarial. Acceso a descuentos preferenciales en certificados abiertos a la comunidad. Acceso a la plataforma de educación virtual Desire2Learn D2L para una mayor flexibilidad y administración del tiempo de estudio. Opción de acceder a inscripciones de forma preferencial a programas internacionales con enfoque práctico.

Construcción de marca auténtica y propuesta de valor (8 horas) Se exploran los elementos esenciales de una marca poderosa: propósito, valores, personalidad y promesa de marca. Se analiza cómo estos componentes configuran la identidad corporativa y generan diferenciación. Se reflexiona sobre casos reales para diseñar propuestas de valor que conecten con las expectativas del mercado y fortalezcan el posicionamiento de la marca.
Storytelling y arquitectura de marca (8 horas) Se profundiza en los modelos de arquitectura de marca (monolítica, respaldada y de casas de marca) y su aplicación estratégica. Se desarrollan habilidades para construir narrativas potentes que refuercen la coherencia visual y verbal. A través de herramientas prácticas, se incentiva la creación de storytelling como vehículo de conexión emocional con el consumidor.
Activación del pensamiento creativo (8 horas) Se analizan técnicas de creatividad divergente y convergente, como SCAMPER, mapas mentales y analogías forzadas. Se promueve el pensamiento disruptivo para generar ideas innovadoras alineadas al posicionamiento de marca. A través de dinámicas interactivas, se fomenta la transformación de la intuición en procesos creativos estructurados.
Branding creativo (8 horas) Se aplican los conocimientos adquiridos para conceptualizar y diseñar una propuesta de marca integral. Se desarrollan procesos colaborativos de ideación, prototipado y validación creativa, incorporando herramientas visuales, principios estratégicos y metodologías centradas en el usuario. El enfoque busca asegurar coherencia entre identidad, propósito y experiencia de marca, generando soluciones innovadoras y alineadas a los valores de la organización.

Actividades extracurriculares

Charlas complementarias Alineados a la filosofía de Artes Liberales de USFQ en la cual todas las áreas del conocimiento tienen igual relevancia y aportan al desarrollo del conocimiento, este programa incluye charlas con diferentes temáticas de interés actual. Estas son abiertas al público en general, o son parte de otros programas. Es un espacio que robustece el contenido académico del programa, la asistencia es opcional.
Foro empresarial El foro empresarial es un espacio de encuentro entre los participantes y panelistas; emprendedores, empresarios, profesores y expertos, quienes compartirán sus perspectivas, tendencias y mejores prácticas. Los foros se manejarán acorde al cronograma anual, participan los estudiantes de programas no titulados y maestrías de Escuela de Empresas.

Modalidad y duración:

Este es un programa virtual, con una duración de 46 horas repartidas acorde el siguiente detalle:

Descripción	Total duración horas	Horas presenciales	Horas sincrónicas (videoconferencias)	Horas asincrónicas (autodirigidas)
Cursos o módulos	32	0	32	0
Capacitación plataforma virtual D2L (autodirigido)	2	0	0	2
Estudio autodirigido para preparación del programa	8	0	0	8
Charlas artes liberales & empresa	2	2	0	0
Foro empresarial	2	2	0	0
Número horas programa	46	4	32	10

*Dependiendo de las actividades compartidas, la modalidad de las mismas varía. El cuadro presenta en modalidad presencial.

Las clases se complementan de actividades asincrónicas y uso de recursos en la plataforma virtual. El programa aplica una metodología activa, participativa y crítica, que vincula la teoría con la práctica. Los estudiantes deben acceder a la plataforma virtual Desire to Learn D2L para familiarizarse; utilizar los recursos de estudio y completar las actividades virtuales. El acceso a la plataforma D2L se encuentra vigente desde el inicio del programa hasta un mes posterior a su finalización.

Recursos y actividades:

El programa promueve la aplicabilidad del conocimiento, combinando una sólida base académica con experiencias prácticas que potencian el aprendizaje activo. Los participantes acceden a diversos recursos, como presentaciones, lecturas, casos de estudio y materiales audiovisuales que facilitan la comprensión conceptual y el análisis crítico. Estos se complementan con actividades interactivas, talleres, foros, casos y ejercicios, que permiten poner en práctica los contenidos y desarrollar competencias transferibles al entorno profesional.

Evaluaciones:

El programa requiere de la participación y asistencia y de la aprobación de actividades de evaluación designadas por el profesor.
De forma específica, el candidato debe lograr un mínimo de 70% en las siguientes actividades.

Categoría	Detalle	Ponderación	Rúbrica
Asistencia y participación	Asistencia a clases	70% a 100%	Asistencia
Actividades evaluativas	Foros, casos, proyectos, o entregables definidos.	Hasta el 30%	Actividades evaluativas

Francisco Balarezo Vallejo

Ingeniero en Sistemas por la Universidad San Francisco de Quito, Ecuador, con formación ejecutiva en innovación empresarial, neuromarketing, ventas, e-commerce, business intelligence y analítica en instituciones como la Universidad de los Hemisferios y programas internacionales de WSI y GROW en Estados Unidos y Canadá.
Cuenta con más de 20 años de experiencia en la industria publicitaria, marketing digital e innovación de modelos de negocio, así como en la dirección de equipos multidisciplinarios en áreas de estrategia, medios, creatividad, tecnología y ventas. Ha ocupado cargos como Chief Digital Officer en TEBUSCO S.A., gerente general de Eadvertising WSI del Ecuador, gerente de producción y gerente comercial & producción en agencias de publicidad digital, además de ser cofundador de emprendimientos tecnológicos como SmartSpace y Llantas 24/7. Actualmente se desempeña como CEO en tbō agencia de performance, liderando la estrategia de innovación, marketing digital y crecimiento de la organización y sus clientes.

9cb4a496-a738-472c-a4fe-d21497534790-foto-LK-b91e31

Lauren Kressler

Lauren Kressler es una ejecutiva reconocida por construir y escalar capacidades que convierten la estrategia en resultados sostenibles. Actualmente lidera el Centro de Excelencia de Experiencia e Inteligencia de Mercado en el banco más grande del país, Banco Pichincha, impulsando organizaciones data-driven centradas en el cliente. Con más de 20 años de trayectoria, ha transformado áreas, modelos operativos y sistemas de decisión en entornos complejos. Es referente en estrategia, insights, experiencia de cliente y liderazgo femenino. TEDx y EXMA speaker, conferencista internacional y profesora de MBA en escuelas de negocio en Ecuador, USA y España. Diseña sistemas que elevan la toma de decisiones, la experiencia del cliente y el desempeño organizacional. Apasionada por la inclusión financiera y el desarrollo

Rodrigo Muñoz

Actualmente se desempeña como Profesor y Coordinador de la carrera de Diseño en la Universidad San Francisco de Quito (USFQ). Posee un MFA en Diseño para la Innovación Social por la School of Visual Arts (SVA) de Nueva York y es exbecario del Programa de Intercambio del Departamento de Estado de los EE. UU. (Embajada de EE. UU. en Ecuador). Cuenta con más de 10 años de experiencia en docencia universitaria, consultoría y capacitación empresarial, habiendo ocupado previamente cargos directivos en la industria audiovisual.

Bryan Recalde

Licenciado en comunicación Universidad de los Hemisferios - Marketing Universidad Santo Tomás. Creatividad - Escuela de creativos Argentina - Publicidad UTE - IDE Bussines School - PPE 24 años de experiencia en Publicidad y Marketing. Director creativo de 2 de las agencias multinacionales más importantes de Ecuador pertenecientes a las redes más destacadas a nivel mundial, Norlop JWT 6 años – Mullen Lowe Delta 6 años Socio Fundador de BBA y Gerente Creativo de la misma. 2011–2026 (15 años) Ganador de más de 60 premios internacionales y 90 nacionales, llevando a BBA a ser la mejor agencia independiente de Ecuador indiscutiblemente en 18 ocasiones.

*La asignación de docentes podrá ajustarse según disponibilidad o por causas de fuerza mayor.

*Calendario sujeto a cambios por causas de fuerza mayor, desastres naturales o emergencias del profesor.

RESUMEN

Resumen

Fecha de inicio:	Martes 29 de septiembre 2026
Duración del programa:	46 horas (4.6 Unidades de Educación Continua CEUs)
Dirigido a:	Profesionales de marketing, diseño, comunicación o emprendimiento que deseen desarrollar estrategias de branding efectivas y fomentar procesos creativos innovadores.
Horario:	Las videoconferencias en vivo se realizarán los martes y jueves de 18:00 a 20:00.
Modalidad:	Virtual
Inversión:	$690 más IVA Pronto pago: $552 más IVA *Aplica hasta 15 días antes del inicio del programa. Revisa condiciones.
Tipo de programa:	Curso

DETALLE

Antecedentes: En un mercado saturado y altamente competitivo, el branding se posiciona como un diferenciador clave que va mucho más allá de logotipos o slogans. Se trata de construir una identidad sólida, auténtica y coherente que conecte emocionalmente con el consumidor y cree relaciones sostenibles a largo plazo. El branding exige una comprensión profunda del entorno, del comportamiento del consumidor y del propósito de la organización, para así diseñar experiencias memorables que reflejen los valores esenciales de la marca. Este programa integra herramientas estratégicas y creativas para el diseño, gestión y fortalecimiento de marcas, combinando teoría y práctica. A través del desarrollo de competencias en creatividad aplicada, narrativa visual, arquitectura de marca y pensamiento disruptivo, se potencia la capacidad de crear marcas auténticas, relevantes y sostenibles. Se promueve una mentalidad innovadora que permita enfrentar los desafíos del branding contemporáneo con visión, estrategia y sensibilidad cultural.
Objetivos: Diseñar estrategias de branding que conecten con audiencias mediante narrativas visuales, emocionales y diferenciales. Aplicar técnicas de creatividad e innovación para desarrollar marcas memorables, relevantes y coherentes. Analizar los elementos estratégicos de la identidad de marca para fortalecer su posicionamiento y diferenciación. Integrar procesos colaborativos de ideación para generar soluciones creativas centradas en el usuario.
Beneficios: Garantía de calidad, satisfacción y reconocimiento global en programas de educación continua. Somos la mejor universidad privada del País en rankings internacionales, y únicos con acreditaciones de calidad en educación continua y mejoramiento del desempeño profesional. Enfoque práctico y aplicabilidad, a través de métodos de enseñanza innovadores, estudios de caso desafiantes, simulaciones interactivas y desarrollo de proyectos reales, con alto impacto en la transferencia del aprendizaje. Participación en charlas, foros empresariales, conferencias y eventos que promueven el desarrollo profesional y networking. Contar con aliados estratégicos que trabajan en conjunto para mejorar el desempeño de su gente a través de programas personalizados. Actualización de conocimientos y habilidades alineados a las necesidades organizacionales, profesionales, realidad de mercado, y actualidad académica y empresarial. Acceso a descuentos preferenciales en certificados abiertos a la comunidad. Acceso a la plataforma de educación virtual Desire2Learn D2L para una mayor flexibilidad y administración del tiempo de estudio. Opción de acceder a inscripciones de forma preferencial a programas internacionales con enfoque práctico.

CONTENIDO

Construcción de marca auténtica y propuesta de valor (8 horas) Se exploran los elementos esenciales de una marca poderosa: propósito, valores, personalidad y promesa de marca. Se analiza cómo estos componentes configuran la identidad corporativa y generan diferenciación. Se reflexiona sobre casos reales para diseñar propuestas de valor que conecten con las expectativas del mercado y fortalezcan el posicionamiento de la marca.
Storytelling y arquitectura de marca (8 horas) Se profundiza en los modelos de arquitectura de marca (monolítica, respaldada y de casas de marca) y su aplicación estratégica. Se desarrollan habilidades para construir narrativas potentes que refuercen la coherencia visual y verbal. A través de herramientas prácticas, se incentiva la creación de storytelling como vehículo de conexión emocional con el consumidor.
Activación del pensamiento creativo (8 horas) Se analizan técnicas de creatividad divergente y convergente, como SCAMPER, mapas mentales y analogías forzadas. Se promueve el pensamiento disruptivo para generar ideas innovadoras alineadas al posicionamiento de marca. A través de dinámicas interactivas, se fomenta la transformación de la intuición en procesos creativos estructurados.
Branding creativo (8 horas) Se aplican los conocimientos adquiridos para conceptualizar y diseñar una propuesta de marca integral. Se desarrollan procesos colaborativos de ideación, prototipado y validación creativa, incorporando herramientas visuales, principios estratégicos y metodologías centradas en el usuario. El enfoque busca asegurar coherencia entre identidad, propósito y experiencia de marca, generando soluciones innovadoras y alineadas a los valores de la organización.