Branding y creatividad

En un mercado saturado y altamente competitivo, el branding se posiciona como un diferenciador clave que va mucho más allá de logotipos o slogans. Se trata de construir una identidad sólida, auténtica y coherente que conecte emocionalmente con el consumidor y cree relaciones sostenibles a largo plazo. El branding exige una comprensión profunda del entorno, del comportamiento del consumidor y del propósito de la organización, para así diseñar experiencias memorables que reflejen los valores esenciales de la marca.

Este programa integra herramientas estratégicas y creativas para el diseño, gestión y fortalecimiento de marcas, combinando teoría y práctica. A través del desarrollo de competencias en creatividad aplicada, narrativa visual, arquitectura de marca y pensamiento disruptivo, se potencia la capacidad de crear marcas auténticas, relevantes y sostenibles. Se promueve una mentalidad innovadora que permita enfrentar los desafíos del branding contemporáneo con visión, estrategia y sensibilidad cultural.

• Diseñar estrategias de branding que conecten con audiencias mediante narrativas visuales, emocionales y diferenciales.
• Aplicar técnicas de creatividad e innovación para desarrollar marcas memorables, relevantes y coherentes.
• Analizar los elementos estratégicos de la identidad de marca para fortalecer su posicionamiento y diferenciación.
• Integrar procesos colaborativos de ideación para generar soluciones creativas centradas en el usuario.

• Garantía de calidad, satisfacción y reconocimiento global en programas de educación continua. Somos la mejor universidad privada del País en rankings internacionales, y únicos con acreditaciones de calidad en educación continua y mejoramiento del desempeño profesional.
• Enfoque práctico y aplicabilidad, a través de métodos de enseñanza innovadores, estudios de caso desafiantes, simulaciones interactivas y desarrollo de proyectos reales, con alto impacto en la transferencia del aprendizaje.
• Participación en charlas, foros empresariales, conferencias y eventos que promueven el desarrollo profesional y networking.
• Contar con aliados estratégicos que trabajan en conjunto para mejorar el desempeño de su gente a través de programas personalizados.
• Actualización de conocimientos y habilidades alineados a las necesidades organizacionales, profesionales, realidad de mercado, y actualidad académica y empresarial.
• Acceso a descuentos preferenciales en certificados abiertos a la comunidad.
• Acceso a la plataforma de educación virtual Desire2Learn D2L para una mayor flexibilidad y administración del tiempo de estudio.
• Opción de acceder a inscripciones de forma preferencial a programas internacionales con enfoque práctico.

Construcción de marca auténtica y propuesta de valor

Se exploran los elementos esenciales de una marca poderosa: propósito, valores, personalidad y promesa de marca. Se analiza cómo estos componentes configuran la identidad corporativa y generan diferenciación. Se reflexiona sobre casos reales para diseñar propuestas de valor que conecten con las expectativas del mercado y fortalezcan el posicionamiento de la marca.

Storytelling y arquitectura de marca

Se profundiza en los modelos de arquitectura de marca (monolítica, respaldada y de casas de marca) y su aplicación estratégica. Se desarrollan habilidades para construir narrativas potentes que refuercen la coherencia visual y verbal. A través de herramientas prácticas, se incentiva la creación de storytelling como vehículo de conexión emocional con el consumidor.

Activación del pensamiento creativo

Se analizan técnicas de creatividad divergente y convergente, como SCAMPER, mapas mentales y analogías forzadas. Se promueve el pensamiento disruptivo para generar ideas innovadoras alineadas al posicionamiento de marca. A través de dinámicas interactivas, se fomenta la transformación de la intuición en procesos creativos estructurados.

Taller de branding creativo

Se aplican los conocimientos adquiridos para conceptualizar y diseñar una propuesta de marca integral. Se desarrollan procesos colaborativos de ideación, prototipado y validación creativa, incorporando herramientas visuales, principios estratégicos y metodologías centradas en el usuario. El enfoque busca asegurar coherencia entre identidad, propósito y experiencia de marca, generando soluciones innovadoras y alineadas a los valores de la organización.

Charlas complementarias

Alineados a la filosofía de Artes Liberales de la USFQ en la cual todas las áreas del conocimiento tienen igual relevancia y aportan al desarrollo del conocimiento, este programa incluye charlas virtuales con diferentes temáticas de interés actual. Estas son abiertas al público en general, o son parte de otros programas.

Foro empresarial

El foro empresarial es un espacio virtual de encuentro entre los estudiantes y panelistas; emprendedores, empresarios, profesores y expertos, quienes compartirán sus perspectivas, tendencias y mejores prácticas. Los foros se manejarán acorde al cronograma anual, participan los estudiantes de programas no titulados y maestrías de Escuela de Empresas.

Modalidad y duración:

Este es un certificado presencial, con una duración de 66 horas repartidas acorde el siguiente detalle:

Recursos y actividades:

En conjunto, este programa contempla alrededor de 41 actividades y recursos, acorde el siguiente detalle:

Evaluaciones:

• El programa requiere de la participación y asistencia y de la aprobación de actividades de evaluación designadas por el profesor.
• De forma específica, el candidato debe lograr un mínimo de 70% en las siguientes actividades.